近日，由于TikTok在好意思国的禁令面对，一群自称是“TikTok refugees（百姓）”的用户无数涌入小红书。
在这群“数字百姓”中也不乏贪图师和前锋博主，当TikTok禁令快要，这些前锋达东说念主们产生了诸多疑问：前锋品牌们何如顺应新的平台？KOL和那些依赖TikTok取得前锋灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被冲突？下一个提供穿搭和作风提倡的所在会是哪儿？
当TikTok在好意思的确成为以前式，小红书会是新的前锋谜底吗？
在西洋前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，缓缓重塑了前锋传播的神情。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分良好不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，诱惑了无数年青用户。品牌也在通过用户的无数反馈实时调遣营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫一齐坐在了2024年秋季时装周的前排。
在鼓舞个性化和前锋民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模板，使潮水周期的迭代速率空前，在以前两年内，该平台创作家抓续为前锋行业运送了好多趋势，比如“Blokecore（球衣风）”“Barbiecore（芭比风）”和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款作风就像刮刮乐一样令用户上瘾，但相同脆弱——它们并弗成为统统东说念主皆带来流量，也难以接受技能的覆按，凭借某一作风走红并长红的行运儿少之又少。
Puck News前锋记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够马上收拢互联网语境下的契机，平直成立品牌与耗尽者之间的关联，权臣擢升了曝光率。其禁令对沉寂品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的赈济后可能难以为继。她还暗示，大型品牌因其资源和纯真性，能在平台更迭中马上调遣，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的蹧跶牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst排行中的登顶，以及部分单品销量的权臣增长皆离不开TikTok的热点趋势鼓舞。
不管是在大祖传播如故耗尽层面，TikTok的离场皆将为好意思国前锋行业带来一场飓风。
据悉，在客岁早些时候的一项走访中，斟酌机构Coresight就发现好意思容和前锋是耗尽者在TikTok Shop上购买最多的品类。而把柄Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的往还额增前途步了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓示，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，若是TikTok的确被禁，好意思国好意思容和前锋行业的零卖商将受到严重影响。
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几。
“TikTok是一个雄壮的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的独创东说念主兼首席实践官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。策略照应公司Wavelet Strategy独创东说念主Ivy Yang则暗示，小红书和TikTok最压根的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度皆相配友好。
事实上，小红书也照实是中国前锋领域的最伏击的风向标平台之一。
从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是前锋行业最思争取的耗尽群体——对好意思学、品性和前锋细节皆更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推前锋趋势快速兴起。
在作风包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋应答平台搬运、鉴戒的内容，如格雷系（All Grey）等，其在中语前锋社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上阐发了该平台对各式前锋作风的传播和再创才调。
同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容启航，层层触达中枢东说念主群、酷爱东说念主群和泛东说念主群用户。而私信、札记驳斥、群聊和直播间皆能够成为商家和潜在耗尽者换取交流的渠说念，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。
在贸易化进度上，前锋已成为小红书往还量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中败露的数据，有近大概的中国原创贪图品牌在小红书开动倡导，超七成贪图师品牌如故拿到倡导收益，盛名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
可是，其在批量坐褥前锋模板、营造良好暴躁上存在的问题与TikTok、Instagram并无实质不同，社群对保护原创贪图的勉力仍有待加强，该何如处理不同文化间存在的前锋解析相反亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开垦、贸易化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的注目条件等等“硬”议题，皆还在接头和惩处的路上。
据凤凰科技频说念，小红书里面合计，这次因不测表国际走红带来的“全球化挑战大于流量陆续的惊喜”。而之前，小红书其实也资历过异邦用户注册的“流量红利”，但月活用户回荡效用有限。
但“泼天”的流量如故涌来，时装贪图师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗示，我方如故创建了小红书账户，以共享个东说念主服装品牌并称这“走在时期前沿”。
国内有品牌已快速反馈过来，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家最初用英文发帖，迎接异邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也如故遴荐中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的贸易扩充不是很收效十大正规体育平台，现在的流量能弗成进行贸易回荡如故个问题，也制约他们在小红书投放的酷爱，但他驯服这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加纯真，不错弃取国外的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司现在则仍在不雅望。
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